Luxusná kozmetika: vlastnosti a odlišnosti od ostatných segmentov

Kozmetický priemysel dnes ponúka rozdelenie kozmetiky do niekoľkých tried: masový trh, lekáreň, luxus, profesionálna kozmetika. Každá z týchto kategórií sa navzájom líši zložením, účelom, cenou a ďalšími vlastnosťami, ktorým navrhujeme podrobne porozumieť.

Výrobky pre masový trh sú vhodné pre ženy, ktoré nemajú špeciálne kožné problémy, napríklad pre mladé dievčatá. Výrobky v tejto kategórii poskytujú krátkodobý účinok a sú všeobecne vhodné na každodenné použitie. V tejto kategórii je ťažké nájsť špeciálne výrobky s ďalšími zložkami, ktoré sa aktívne starajú o pokožku. Výrobcovia samozrejme môžu do kompozície pridať užitočné prísady, ale v malom množstve, takže nestačia na vyriešenie problému. Takéto kroky sú iba PR, súčasť marketingovej stratégie, nástroj na zvýšenie predaja..

Lekárenská kozmetika

Farmaceutická kozmetika sú špecializované výrobky, ktoré je možné zakúpiť v lekárni. Sú určené pre tých spotrebiteľov, ktorí majú kožné problémy ako akné, ružovka, píling atď. Účinnosť farmaceutických výrobkov sa zvyčajne testuje v rade dermatologických štúdií. Príklady takýchto značiek: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene atď..

Luxusná kozmetika

Luxusná kozmetika je elitná kategória kozmetiky, ktorá sa nazýva aj selektívna, t.j. nie je určený pre elitu. Takáto dekoratívna kozmetika môže vyriešiť veľa problémov: chrániť pokožku pred ultrafialovým žiarením, vyhladzovať, zvlhčovať a vyživovať ju. To všetko je možné vďaka použitiu špeciálnych zložiek v kompozícii vo vysokej koncentrácii, ktoré poskytujú efekt sľubovaný na obale po dlhú dobu. Preto sú luxusné výrobky drahé. Môže sa používať každý deň bez poškodenia zdravia.

Známe módne domy, ktoré majú vlastné laboratóriá, vyrábajú luxusné výrobky. Ich práca je zameraná na vynájdenie účinných receptúr na riešenie populárnych problémov a nedokonalostí pleti. Je ťažšie získať takúto kozmetiku ako predchádzajúce odrody. Zvyčajne sa predávajú v špecializovaných kozmetických butikoch s predvádzacími stojanmi, vzorkami výrobkov, kde je vždy prítomný špeciálne vyškolený konzultant, ktorý pomôže klientovi osobne vybrať ten správny produkt pre neho..

Profesionálna kozmetika

Profesionálna kozmetika je určená pre úzky okruh ľudí: kozmetológovia, vizážisti atď. Takáto dekoratívna kozmetika sa používa na pódiové líčenie, líčenie na fotenie, svadbu alebo inú dôležitú udalosť, keď je potrebné, aby trvanlivosť make-upu nezlyhá a hustota umožňuje zamaskovať prípadné nedostatky tváre. Nie je to lacné kvôli týmto vlastnostiam..

Neodporúča sa však používať ho každý deň, pretože výrobcovia zvyčajne používajú nie celkom užitočné komponenty na odolnosť, sýtosť a pigmentáciu, ktoré pri častom používaní môžu upchávať póry a spôsobiť ďalšie nevýhody. Profesionálne výrobky by sa preto mali používať iba tam, kde je to vhodné, napríklad na dokonalý vzhľad pri veľmi jasných bodových svetlách a bleskoch fotoaparátov..

Rozdiel medzi luxusnou kozmetikou od profesionálneho a masového trhu

Zloženie

V luxusnej kozmetike iba vysoko kvalitné suroviny a komplex zložiek, ktorý pomáha jemne a efektívne vyriešiť konkrétny problém. V profesionálnom segmente nie sú prakticky žiadne SPF, ošetrujúce komponenty. Takáto kozmetika je jasná, hustá, dlho vydrží na tvári, ale nie je určená na každodenné použitie..

Kvalita balenia a vizuálny dizajn

V luxusnom segmente sa veľká pozornosť venuje baleniu výrobkov. Používa špeciálne sklo, dokonca aj biologicky odbúrateľný plast, vysoko kvalitné dávkovače a ďalšie premyslené prvky. Krásny dizajn tuby, dózy alebo puzdra je znakom luxusnej dekoratívnej kozmetiky. Doslova všetko v ňom hovorí o luxuse a exkluzivite..

V profesionálnej kategórii je opak pravdou, obaly ustupujú do pozadia, dôležitejší je obsah. Ak výrobcovia luxusného tovaru menej premýšľajú nad veľkosťami, potom má v kategórii profesionálov tento parameter významnú hodnotu. Nástroje by mali mať kompaktnú, pohodlnú a ľahkú škatuľu, ktorú je možné umiestniť medzi množstvo dóz v kufri vizážistky. Produkt je možné zabaliť do bežnej kartónovej škatule, ktorá obsahuje iba niekoľko štítkov.

Umiestnenie a povýšenie

Na rozdiel od luxusného segmentu profesionálny segment prakticky neinvestuje do reklamy. Luxusné značky naopak pravidelne utrácajú za reklamu a tie investujú iba do dobrej a kvalitnej reklamnej spoločnosti. Z tohto dôvodu predstavuje v každom produkte asi 30% jeho nákladov prirážku za reklamu. V cene je aj kompenzácia za vývoj a implementáciu atraktívneho obalu..

Zloženie, účinky na pokožku

V luxusnej dekoratívnej kozmetike v zloženie obsahuje veľa zložiek, ktoré pomáhajú pri starostlivosti o pokožku a zlepšujú jej stav. Luxusné výrobky tiež používajú veľké množstvo užitočných látok, ktoré podporujú hojenie, omladenie pokožky atď. Pri porovnaní kategórie luxus s profesionálmi je treba povedať, že táto obsahuje minimum užitočných zložiek. Napríklad hutný tonálne prostriedky v profesionálnom segmente musí byť vytrvalý. Skutočne tesne priliehajú k pokožke a po dlhú dobu poskytujú rovnomerný tón. Na každodenné použitie by sa však také husté výrobky nemali vyberať..

Pigmentačné fondy

Kozmetické výrobky profesionálnej kategórie sú vysoko pigmentované. Luxusné výrobky majú menšiu pigmentáciu, pretože sú určené na každodenné použitie bežnými používateľmi.

Vytrvalosť

V porovnaní s luxusnými výrobkami sú profesionálne výrobky vysoko odolné. Líčenie urobila prof. znamená, že je schopný odolávať extrémnym zaťaženiam, netečie, nedrolí sa, a preto nezlyhá v rozhodujúcom okamihu, napríklad počas filmovacích hodín.

Hustota textúr

V prof. kategórie zvyčajne používajú husté textúry. Aj keď sa na prvý pohľad zdajú ľahké a beztiažové, stále sú hutnejšie ako podobné výrobky od „elity“. Husté textúry neprepúšťajú svetelný tok a vyzerajú výhodne na pokožke v procese fotografovania a natáčania videa. Farby z iných kategórií produktov budú vo fotoaparáte pôsobiť matne a vyblednuto.

Sezónne zbierky

Luxusné značky neustále hľadajú inovácie, pravidelne aktualizujú svoj sortiment a prezentujú zákazníkom sezónne zbierky ozdobné výrobky. Takéto výrobky sa tiež často dostávajú na masový trh. U profesionálov sa to stáva oveľa menej často, hlavne predávajú stály sortiment.

Trend prechodu z profesionálnej kategórie na luxus

S cieľom rozšíriť publikum mnoho značiek, napríklad MAC, Smashbox a Bobbi Brown, vytvára paralelne s profesionálnym segmentom a luxusným tovarom určeným na každodenné použitie doma. Takéto experimentálne výrobky sú medzi zákazníkmi veľmi žiadané..

Aké značky sa považujú za luxusnú kozmetiku??

Príklady značiek vyrábajúcich luxusnú kozmetiku: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL atď. Známe značky venujú veľkú pozornosť zloženiu kozmetických výrobkov vrátane účinných zložiek, ktoré môžu pozitívne ovplyvniť stav produktu. koža.

Luxusná kozmetika má samozrejme veľa výhod, ale nie každý ju môže používať natrvalo. Je potrebné povedať, že niekedy na masovom trhu nájdete rovnako úspešné výrobky za nižšiu cenu, čo potvrdzujú aj mnohí slávni vizážisti a beauty blogerky.